CCU / Cerveza Santa Fe
El Tanque Frost
La cerveza Santa Fe Frost es más liviana gracias a su tanque horizontal y proceso de elaboración a baja presión. Es tan liviana que creamos una campaña con un tanque que sobrevoló la ciudad de Santa Fe para contarlo.
10/2015 – Santa Fe Frost es una cerveza más liviana, gracias a su tanque de cerveza horizontal y su proceso de elaboración a baja presión. A meses de su lanzamiento marcado por un éxito en la comunicación, la marca requiere de una nueva campaña con el objetivo de construir los atributos del producto.
La fábrica de la cerveza se encuentra dentro de la Ciudad de Santa Fe, y este contexto favorable fué el puntapié inicial para el concepto de la nueva campaña: El Tanque Frost. La idea es muy simple y clara, la Santa Fe Frost es tan pero tan liviana que se nos voló un tanque de la planta.
COMERCIAL DE TV
Todo comenzó con una historia que nació en un spot de tv y con la ayuda de la prensa, un hecho desafortunado que ocurre en Cervecería Santa Fe: Un tanque de Frost se vuela de la fábrica. Durante los siguientes días, un tanque de cerveza inflable de tamaño real sobrevoló distintos puntos de la ciudad reforzando el mensaje de la campaña: “Tan liviana que se nos voló un tanque”.
Como complemento de la comunicación trabajamos una promo en la que se estableció una recompensa entre todas las personas que ayuden a encontrar el #ElTanqueFrost: un año de Frost gratis. De esta manera logramos amplificar el mensaje incentivando la interacción de las personas en las redes sociales.
El Tanque Frost
Además de la comunicación “oficial”, trabajamos con publicidad no tradicional en radios de Santa Fe y en la TV, donde el mismo personaje que caracterizó al hombre de seguridad en el comercial ingresó desesperado buscando el tanque en un programa en vivo.