CCU / Cerveza Schneider

Mundial Andando

Nos metimos con cerveza Schneider al Mundial de fútbol contando la historia de diez amigos de Paraná que cumplieron el sueño de todo grupo: Viajar a Brasil 2014 en un viejo colectivo convertido en motorhome que ellos mismos construyeron.

12/2013 – Un grupo de amigos cumplió el sueño de todo grupo de amigos: ir al mundial en un motorhome que ellos mismos construyeron. Se llamaron Mundial Andando y transmitían un mensaje que desde Schneider apoyamos: cuando hacés un proyecto con amigos, por más loco que parezca y tiempo que demande, siempre es tiempo que ganás.

Durante 11 capítulos seguimos el proyecto, armando estructuras, preparándoles sorpresas y dejando que los chicos hagan lo que mejor hacen: ser reales. Sin guiones de diálogos, sin forzarlos. Con esta filosofía de trabajo conseguimos un producto fresco, una historia con la que la gente se sintió muy identificada. Porque Mundial Andando es una historia de verdad.

Video del caso

El proyecto duró 7 meses, desde fines del año anterior hasta la finalización del Mundial. Al comienzo la historia fué un éxito de prensa, pero luego de tuvimos que trabajar en mantener el atractivo para el público en los meses previos al mundial. Para ello nos concentramos en crear historias paralelas que disparen experiencias para este grupo de amigos sin perder lo genuino de la historia.

Bajo esta premisa surgieron muchos momentos divertidos, como llevar de sorpresa a Guillermo Cóppola a Paraná y convertirlo en el padrino del grupo; Viajar a Tilcara para probar el motorhome y cumplir con la vieja promesa de la Selección Argentina, o hacer una gran fiesta de despedida que movilizó a toda la ciudad. La frutilla de la torta se dió en Brasil cuando Ashton Kutcher se subió a El León de Mundial Andando llevando otra vez a esta historia a ser la nota del momento en la prensa.

Mundial Andando

Capítulo 1: Che, ¿y si nos vamos al Mundial?

Un asado, unas Schneider bien frías y una aventura que empieza: llegar al Mundial en motorhome. Con las ganas que tienen estos muchachos no debería ser muy difícil ¿no?

Mirá el primer episodio y nacimiento de esta gran historia. La de un grupo de amigos que cumplió el sueño de todo grupo de amigos.

Capítulo 1: Che, ¿y si nos vamos al Mundial?
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Capítulo 1: Che, ¿y si nos vamos al Mundial?

Capítulo 2: Nuestra casa por un mes y medio
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Capítulo 2: Nuestra casa por un mes y medio

Capítulo 3: El Padrino
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Capítulo 3: El Padrino

Capítulo 4: Soñando Andamos
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Capítulo 4: Soñando Andamos

Capítulo 5: La Promesa
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Capítulo 5: La Promesa

Capítulo 6: La Despedida
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Capítulo 6: La Despedida

Capítulo 7: Rio de Janeiro
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Capítulo 7: Rio de Janeiro

Capítulo 8: Belo Horizonte
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Capítulo 8: Belo Horizonte

Capítulo 9: San Pablo
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Capítulo 9: San Pablo

Capítulo 10: Brasilia
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Capítulo 10: Brasilia

Mundial Andando: ¿Ashton, quién?
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Mundial Andando: ¿Ashton, quién?

Capítulo 11: La Gran Final
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Capítulo 11: La Gran Final

El contenido digital generado para la marca y sus redes sociales superó ampliamente las expectativas. El proyecto fué pensado y trabajado para adaptarse a todos los medios digitales, desde la página de la marca hasta Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. Cada uno con su formato propio para explotar de la mejor manera el contenido generado.

Este trabajo hizo que Schneider durante el mundial de fútbol se ubique en una posición de liderazgo de la categoría de bebidas alcohólicas en todas las mediciones, a pesar de no ser “sponsor oficial” del evento.

Resultados destacados:

VISUALIZACIONES

REGISTROS EN WEB

NUEVOS SEGUIDORES

PR VALUE ESTIMADO

La frescura de la historia fué el principal músculo que llevó a que la prensa sea el mejor aliado para hacer de esta campaña un éxito, por eso también se levantó con algunos premios en esas categorías.

Uno destacado fué el prestigioso premio Eikon a la excelencia en comunicación institucional, donde la campaña fué galardonada con un Eikon de oro en la categoría Social Media y un Eikon de plata en la categoría Relación con los Consumidores.

ORO Y PLATA

ORO Y PLATA

BRONCE

BRONCE EN PRENSA