Mundial Andando

12/2013 – Un grupo de amigos cumplió el sueño de todo grupo de amigos: ir al mundial en un motorhome que ellos mismos construyeron. Se llamaron Mundial Andando y transmitían un mensaje que desde Schneider apoyamos: cuando hacés un proyecto con amigos, por más loco que parezca y tiempo que demande, siempre es tiempo que ganás.

Durante 11 capítulos seguimos el proyecto, armando estructuras, preparándoles sorpresas y dejando que los chicos hagan lo que mejor hacen: ser reales. Sin guiones de diálogos, sin forzarlos. Con esta filosofía de trabajo conseguimos un producto fresco, una historia con la que la gente se sintió muy identificada. Porque Mundial Andando es una historia de verdad.

El proyecto duró 7 meses, desde fines del año anterior hasta la finalización del Mundial. Al comienzo la historia fué un éxito de prensa, pero luego de tuvimos que trabajar en mantener el atractivo para el público en los meses previos al mundial. Para ello nos concentramos en crear historias paralelas que disparen experiencias para este grupo de amigos sin perder lo genuino de la historia.

Bajo esta premisa surgieron muchos momentos divertidos, como llevar de sorpresa a Guillermo Cóppola a Paraná y convertirlo en el padrino del grupo; Viajar a Tilcara para probar el motorhome y cumplir con la vieja promesa de la Selección Argentina, o hacer una gran fiesta de despedida que movilizó a toda la ciudad. La frutilla de la torta se dió en Brasil cuando Ashton Kutcher se subió a El León de Mundial Andando llevando otra vez a esta historia a ser la nota del momento en la prensa.

El contenido digital generado para la marca y sus redes sociales superó ampliamente las expectativas. El proyecto fué pensado y trabajado para adaptarse a todos los medios digitales, desde la página de la marca hasta Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. Cada uno con su formato propio para explotar de la mejor manera el contenido generado.

Este trabajo hizo que Schneider durante el mundial de fútbol se ubique en una posición de liderazgo de la categoría de bebidas alcohólicas en todas las mediciones, a pesar de no ser «sponsor oficial» del evento.

La frescura de la historia fué el principal músculo que llevó a que la prensa sea el mejor aliado para hacer de esta campaña un éxito, por eso también se levantó con algunos premios en esas categorías.

Uno destacado fué el prestigioso premio Eikon a la excelencia en comunicación institucional, donde la campaña fué galardonada con un Eikon de oro en la categoría Social Media y un Eikon de plata en la categoría Relación con los Consumidores.